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起止时间:2020-03-08到2020-06-15
更新状态:已完结
第九章如何进行分销决策 第九章测试
1、 1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是
A:产品观念
B:社会营销观念
C:推销观念
D:生产观念
答案: 产品观念
2、 2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于
A:金牛类
B:明星类
C:问号类
D:瘦狗类
答案: 问号类
3、 3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于
A:产业竞争观念
B:市场竞争观念
C:品牌竞争观念
D:行业竞争观念
答案: 市场竞争观念
4、 4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的
A:地理细分
B:心理细分
C:人口细分
D:行为细分
答案: 人口细分
5、 5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是
A:快速渗透策略
B:缓慢撇脂策略
C:快速撇脂策略
D:缓慢渗透策略
答案: 快速渗透策略
6、 6．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是
A:引起需要
B:收集信息
C:决定购买
D:评价方案
答案: 引起需要
7、 7．某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是
A:实验法
B:观察法
C:调查法
D:估计法
答案: 观察法
8、 8．某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于
A:基本型关系营销
B:鼓动型关系营销
C:伙伴型关系营销
D:负责型关系营销
答案: 负责型关系营销
9、 9．消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是
A:学习
B:生活方式
C:知觉
D:动机
答案: 学习
10、 10．某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是
A:调整品牌
B:调整市场
C:调整产品
D:调整投资
答案: 调整市场
11、 11．某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于
A:消费者市场
B:中间商市场
C:生产者市场
D:政府市场
答案: 政府市场
12、 12．某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是
A:无差异市场营销
B:差异性市场营销
C:集中性市场营销
D:大量市场营销
答案: 差异性市场营销
13、 13．某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是
A:3
B:5
C:11
D:33
答案: 11
14、 14．某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是
A:对峙定位
B:避强定位
C:重新定位
D:混合定位
答案: 重新定位
15、 15．A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这个市场中是
A:市场主导者
B:市场挑战者
C:市场跟随者
D:市场补缺者
答案: 市场主导者
16、 16．某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是
A:市场集中化
B:产品专业化
C:选择专业化
D:市场专业化
答案: 产品专业化
17、 17．某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是
A:统一品牌策略
B:个别品牌策略
C:主副品牌策略
D:企业名称加个别品牌策略
答案: 个别品牌策略
18、 18．某食品厂主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并为这三种产品分别设立专门的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是
A:职能型组织
B:产品型组织
C:市场型组织
D:地理型组织
答案: 产品型组织
19、 19．某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是
A:租赁
B:直接重购
C:全新重购
D:修正重购
答案: 修正重购
20、 20．新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是
A:形成产品概念
B:制定营销策略
C:营业分析
D:产品开发
答案: 营业分析
21、 21．某制造商给部分批发商一种额外的折扣，以激励其帮助制造商推销产品，这种折扣属于
A:现金折扣
B:数量折扣
C:季节折扣
D:功能折扣
答案: 功能折扣
22、 22．类似牙膏这种日用消费品通常采用的分销策略是
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:混合分销
答案: 密集分销
23、 23．某制造商的打印机定价相对较低，同时对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是
A:副产品定价策略
B:补充产品定价策略
C:产品系列定价策略
D:产品线定价策略
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