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起止时间:2020-03-04到2020-05-01
更新状态:已完结
第一单元 市场营销观念 第一单元 课堂测验
1、 市场营销的核心活动是（ ）
A:交换
B:销售
C:推销
D:营销
答案: 交换
2、 许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。这是哪一种需求的定义？（ ）
A:充分需求
B:下降需求
C:不规则需求
D:潜在需求
答案: 不规则需求
3、 以下营销理论发展顺序正确的是（ ）
A:4C’s→4P’s→4R’s
B:4P’s→4R’s→4C’s
C:4R’s→4C’s→4P’s
D:4P’s→4C’s→4R’s
答案: 4P’s→4C’s→4R’s
4、 市场营销学中所介绍的内容，主要是一些反映一般规律、解决一般问题、具有普遍指导意义的基本知识、基本概念与基本方法。以上是指的市场营销的（ ）特点。
A:基础性与原理性
B:实践性与应用性
C:综合性与交叉性
D:科学性与艺术性
答案: 基础性与原理性
5、 以下是市场营销观念出现的背景的是（ ）
A:市场需求旺盛，供应能力不足
B:买方市场
C:消费者欢迎高质量、多功能、有特色的产品
D:卖方市场
答案: 买方市场
6、 以下属于社会营销观念目的的是（ ）
A:致力产品质量和品质提高
B:运用推销与促销来刺激需求的产生
C:发现需求并满足需求
D:企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
答案: 企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标
7、 原初交换中互助或互惠属性的存在条件是（ ）
A:人类早期的生产力水平和分工水平低
B:交换双方有相互依存的刚性
C:原初交换的过程双方有最基本的信息对称
D:原初交换中双方有平等的身份
E:原初交换中人们没有任何交换原则
答案: 人类早期的生产力水平和分工水平低;
交换双方有相互依存的刚性;
原初交换的过程双方有最基本的信息对称;
原初交换中双方有平等的身份
8、 可以从以下哪几个方面理解市场营销的定义（ ）
A:宏观和微观方面
B:产品生产前和生产后
C:企业整体的角度和战略高度
D:企业活动的全过程
E:市场营销就是推销和销售
答案: 宏观和微观方面;
产品生产前和生产后 ;
企业整体的角度和战略高度;
企业活动的全过程
9、 商品销售对与企业和社会的基本功能是（ ）
A:将企业生产的产品推向消费领域
B:从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿
C:为消费者创造需求
D:协调企业和社会的关系
E:使企业发展迅速
答案: 将企业生产的产品推向消费领域;
从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿
10、 以下属于市场营销学特点的是（ ）
A:综合性与交叉性
B:实践性与应用性
C:管理性与经营性
D:基础性与原理性
E:科学性与艺术性
答案: 综合性与交叉性;
实践性与应用性;
管理性与经营性;
基础性与原理性;
科学性与艺术性
11、 以下属于正常的市场环境下的营销模式的是（ ）
A:低地位平等+低信息对称
B:高地位平等+低信息对称
C:高地位平等+高信息对称
D:低地位平等+高信息对称
E:以上营销模式内部可以再细分
答案: 低地位平等+低信息对称;
高地位平等+低信息对称;
高地位平等+高信息对称;
低地位平等+高信息对称;
以上营销模式内部可以再细分
12、 以下属于以顾客和社会利益为中心的营销观念的是（ ）
A:生产观念
B:产品观念
C:市场营销观念
D:社会营销观念
E:推销观念
答案: 产品观念;
市场营销观念
13、 社会营销观念对企业的市场营销策略的要求是（ ）
A:不择手段获取最大利益
B:满足消费者的需求
C:获得合理的企业利润
D:符合整个社会的长远利益
E:获取最多的客户
答案: 满足消费者的需求;
获得合理的企业利润;
符合整个社会的长远利益
14、 营销的本质特征应该是（ ）
A:建立持续交易的条件
B:使企业最快的发展
C:获得最大利润
D:建立持续交易的基础
E:获得最大的市场份额
答案: 建立持续交易的条件;
建立持续交易的基础
15、 产品的交换半径越小，越容易带来产品信息的不对称。
A:正确
B:错误
答案: 错误
16、 在消费行为导向时期，市场营销学逐渐从经济学中独立出来，同管理科学、行为科学、心理学、社会心理学等理论相结合，使市场营销管理理论更加成熟。
A:正确
B:错误
答案: 错误
17、 西方的营销学之后和中国传统文化以及企业的实践紧密结合，才能创造出具有本土特色的理论体系。
A:正确
B:错误
答案: 正确
18、 人类经济学家波兰尼定义的“互惠经济”，其物品和劳务交换的基础是 ，这种交换的本质是 。
答案: 社会义务 非营利性的
19、 市场营销学于 产生于 。
答案: 20世纪初期，美国
20、 我国市场营销学研究的三个阶段分别是： ， ， 。
答案: 引进与传播时期（1978—1991），应用与扩展时期（1992—2000），国际化与本土时期（2000年至今）
21、 杰罗姆·麦卡锡在《基础营销》中将企业的营销要素归结为四个基本策略的组合——4P，分别代表 、 、 、 。
答案: 产品，价格，分销，促销
22、 现代市场营销的职能包括商品销售、 、 、 和协调平衡公共关系五大职能。
答案: 市场调查与研究、生产与供应、创造市场要求
第二单元 市场分析 第二单元 单元测验
1、 人们可能还受到一些他们并不是其中一员的群体的影响，这些群体被称为（），即人们认同这个群体的价值观和行为方式，渴望与他们保持一致。
A:参照群体
B:意见领袖
C:渴望群体
D:成员群体
答案: 渴望群体
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