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第一章 单元测试
1、 以下对“新媒体”的理解正确的是（ ）。
A:“新媒体”是一个时间性概念。
B:“新媒体”是一个技术性概念。
C:对于新媒体界定问题，人们仍是众说纷纭，并未形成较为统一的认识。
D:新媒体有严格的科学界定。
答案:
“新媒体”是一个时间性概念。
“新媒体”是一个技术性概念。
对于新媒体界定问题，人们仍是众说纷纭，并未形成较为统一的认识。
2、 通过移动广播网提供的手机电视业务大多采用了的是什么技术（ ）。
A:大数据技术。
B:移动流媒体技术。
C:云计算技术。
D:人工智能技术。
答案:
大数据技术。
移动流媒体技术。
云计算技术。
3、 不仅可以提供语音服务，也可以提供慢速的数据业务的是（ ）。
A:1G。
B:2G。
C:3G。
D:5G。
答案:
2G。
4、 新浪、搜狐、网易、腾讯等属于什么媒体（ ）。
A:聚合类媒体。
B:网络出版。
C:网络视频。
D:门户网站。
答案:
网络出版。
5、 OTT-TV和IPTV、数字电视之间并非完全的竞争关系，在媒介融合的大背景下，三者间的融合共赢是未来的发展趋势。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
6、 提出“与消费者建立良好的关系”是社会化营销的前提观点的是（ ）。
A:菲利普·科特勒。
B:里斯和特劳特。
C:哈罗德·拉斯韦尔。
D:斯科特·斯特莱。
答案:
斯科特·斯特莱。
7、 利用口碑传播的原理，依靠用户自发的分享转发，让产品或广告信息像病毒一样迅速蔓延，从而迅速达到推广的目的是什么营销方式（ ）。
A:病毒式营销。
B:饥饿营销。
C:事件营销。
D:4P营销。
答案:
病毒式营销。
8、 以下属于新媒体营销的特征的是（ ）。
A:利用关系网大打“情感牌”。
B:参与性与互动性。
C:娱乐性。
D:精准性。
答案:
利用关系网大打“情感牌”。
参与性与互动性。
娱乐性。
精准性。
9、 对于新媒体广告的论述不正确的是（ ）。
A:新媒体广告是一个相对概念。
B:新媒体广告仍保留着传统广告最本质的功能——营销与大众传播。
C:新媒体广告依托于数字技术、网络技术和移动通信技术。
D:新媒体广告的未来趋势在桌面互联网。
答案:
新媒体广告的未来趋势在桌面互联网。
第二章 单元测试
1、 下列关于策划的阐述不正确的是（ ）。
A:策划须有创意。
B:策划具有科学性。
C:策划运作的周期性较短。
D:策划不一定具有系统性。
答案:
策划运作的周期性较短。
策划不一定具有系统性。
2、 率先提出了“广告策划”（Account Planner,也称业务策划）这一概念是（ ）。
A:奥美公司的创始人奥格威。
B:DDB广告公司的创始人伯恩巴克。
C:艾尔父子广告公司创始人艾尔。
D:BMB广告公司创始人斯坦利。
答案:
BMB广告公司创始人斯坦利。
3、 广告策划的基本原则是（ ）。
A:目标性原则。
B:系统性原则。
C:灵活性原则。
D:可操作性原则和有效性原则。
答案:
可操作性原则和有效性原则。
4、 广告策划的的重中之重、核心的核心是（ ）。
A:了解广告策略单。
B:组成得力的策划团队。
C:制定广告战略目标。
D:进行广告创意与设计。
答案:
制定广告战略目标。
5、 六神爱上夏天广告策划案例使用了微电影广告，所以它仍然是传统媒体广告方式。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
第三章 单元测试
1、 以下属于实地调查法的是（ ）。
A:网络查询法。
B:观察法。
C:调查法。
D:实验法。
答案:
观察法。
调查法。
实验法。
2、 被访者在座谈会中的互动可以激发相互间的新思考和新观念，进而对问题产生更深入的看法的座谈法是（ ）。
A:问卷调查法。
B:焦点小组访谈法。
C:深度访谈法。
D:问卷邮寄法。
答案:
焦点小组访谈法。
3、 界定调查问题需借助以下哪些手段来实现？（ ）。
A:进行大量样本访问。
B:二手资料收集与分析。
C:小样本试调查。
D:小范围的定性研究。
答案:
二手资料收集与分析。
小样本试调查。
小范围的定性研究。
4、 以下关于SWOT分析法表述错误的是（ ）。
A:S代表优势（Strength）。
B:W代表劣势（Weakness）。
C:O代表机会（Opportunity）。
D:T代表竞争者（That）。
答案:
T代表竞争者（That）。
5、 以下不属于经济环境的是（ ）。
A:经济发展水平。
B:社会购买力。
C:消费收入与支出。
D:人口自然构成。
答案:
人口自然构成。
6、 构成了企业的核心营销系统是（ ）。
A:企业内部环境。
B:市场营销渠道企业自然环境。
C:消费者人口环境。
D:竞争者和社会公众。
答案:
企业内部环境。
市场营销渠道企业自然环境。
消费者人口环境。
7、 以下不属于消费者角色内容的是（ ）。
A:发起者。
B:影响者。
C:使用者。
D:销售者。
答案:
销售者。
8、 需求层次理论按其重要程度进行排列，依次是（ ）。
A:生理需求、安全需求、尊重需求、自我实现需求、爱与归属需求。
B:生理需求、尊重需求、安全需求、自我实现需求、爱与归属需求。
C:生理需求、安全需求、尊重需求、爱与归属需求、自我实现需求。
D:生理需求、尊重需求、爱与归属需求、安全需求、自我实现需求。
答案:
生理需求、安全需求、尊重需求、爱与归属需求、自我实现需求。
9、 风俗习惯、宗教信仰、种族、地域、价值观等属于消费动因中的（ ）。
A:文化因素。
B:社会因素。
C:个人因素。
D:心理因素。
答案:
文化因素。
10、 以下对消费者购买行为过程表述准确的是（ ）。
A:从产生需求开始，消费者对产品的购买决策就已经开始。
B:依次是产生需求阶段、信息搜寻阶段、选择评估阶段、购买阶段和购买后的使用和评价阶段。
C:消费者的信息搜寻过程仅仅是不断搜集外部信息的过程。
D:采取购买行动是消费行为的终点。
答案:
从产生需求开始，消费者对产品的购买决策就已经开始。
依次是产生需求阶段、信息搜寻阶段、选择评估阶段、购买阶段和购买后的使用和评价阶段。
11、 高参与度、高品牌差异性的购买类型是（ ）。
A:习惯型购买行为。
B:寻求多样化的购买行为。
C:化解不协调的购买行为。
D:复杂的购买行为。
答案:
复杂的购买行为。
12、 产品生命周期分为哪几个阶段：（ ）。
A:导入期。
B:成长期。
C:成熟期。
D:衰退期。
答案:
导入期。
成长期。
成熟期。
衰退期。
13、 以下属于品牌形象的内容的是：（ ）。
A:品牌识别。
B:品牌定位。
C:品牌个性。
D:品牌产品。
答案:
品牌识别。
品牌定位。
品牌个性。
14、 五种竞争力模型由著名管理学家（ ）于20世纪80年代初提出。
A:迈克尔·波特。
B:罗斯·里弗斯。
C:乔治·格里宾。
D:威廉·伯恩巴克。
答案:
迈克尔·波特。
15、 根据竞争的内容和相似程度，我们可以把企业的竞争对手划分为（ ）。
A:品牌竞争者。
B:行业竞争者。
C:形式竞争者。
D:通常竞争者。
答案:
品牌竞争者。
行业竞争者。
形式竞争者。
通常竞争者。
第四章 单元测试
1、 依据广告目标所涉及的具体内容，可分为（ ）。
A:产品推广目标。
B:市场拓展目标。
C:销售增长目标。
D:企业形象目标。
答案:
产品推广目标。
市场拓展目标。
销售增长目标。
企业形象目标。
2、 “在广告活动开展后的7个月内，产品销售额将比广告活动开展之前提高7%以上，产品知名度提高10%以上”。这个广告目标表述中包含了哪些因素？（ ）。
A:时间跨度。
B:地域界限。
C:目标受众。
D:任务描述和数量指标。
答案:
时间跨度。
任务描述和数量指标。
3、 DAGMAR法认为，一个广告目标应该具备如下因素（ ）。
A:用简洁、可测定的文字表述。
B:可定量测量。
C:确定基准点。
D:规定时限。
答案:
用简洁、可测定的文字表述。
可定量测量。
确定基准点。
规定时限。
4、 消费行为细分是依据消费者的个性、爱好、购买动机、社会阶层、价值观、生活方式等所做的划分。（ ）
A:对
B:错
答案:
错
5、 评估一个细分市场需要考虑的因素与有（ ）。
A:可衡量性。
B:可进入性。
C:有效性。
D:与企业战略目标和资源是否匹配。
答案:
可衡量性。
可进入性。
有效性。
与企业战略目标和资源是否匹配。
6、 企业对目标市场范围的选择，一般采取的策略有（ ）。
A:市场集中化策略。
B:产品专业化策略。
C:市场专业化策略。
D:选择性专业化策略。
答案:
市场集中化策略。
产品专业化策略。
市场专业化策略。
选择性专业化策略。
7、 定位理论认为，定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。（ ）
A:对
B:错
答案:
对
8、 以下属于广告定位中的观念定位的是（ ）。
A:功效定位。
B:心理定位。
C:价格定位。
D:文化象征定位。
答案:
心理定位。
文化象征定位。
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