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第一章测试
1
以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫
A全球资讯网
B交流网
C国际网
D因特网
正确B
2
以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：
AB2B应用模式
BB2C应用模式
CC2O 应用模式
DO2O应用模式
正确C
3
1995年7月，网上商店 成立——标志着网上销售的诞生。
A亚马逊
B阿里巴巴
C比特网
D索易
正确A
4
以下哪个选项不属于网络营销的特点：
A多媒体
B个性化
C普遍性
D经济性
正确C
5
按照 分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。
A商务活动内容
B使用网络类型
C商业活动运作方式
D交易对象
正确A
6
互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。
A对
B错
正确B
7
1995年7月，网上商店淘宝成立——标志着网上销售的诞生。
A错
B对
正确A
8
以下5项中，哪项是网络营销的特点：
A跨时空
B特殊性
C经济性
D交互性
E集合性
正确ACD
9
互联网营销按照交易对象，可分为 和G2C等。
AB2B
BB2G
CG2E
DG2G
EB2C
正确ABE
10
以下5项中，哪项是网络营销的基本职能？
A网站推广
B网络品牌
C网络游戏
D网上政务
E网上调研
正确ABE
第二章测试
1
以下哪个选项不属于市场的形成要素：
A产品或服务
B厂商
C消费者
D交易条件
正确B
2
以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值：
A产品价值
B供应价值
C人员价值
D服务价值
正确B
3
以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本
A营销成本
B时间成本
C体力成本
DO2O货币成本
正确A
4
以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略：
A分销策略
B服务策略
C价格策略
D产品策略
正确B
5
以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素:
A回报
B关联
C关系
D便利
正确D
6
用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。
A对
B错
正确A
7
互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。
A对
B错
正确B
8
在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值：
A服务价值
B产品价值
C广告价值
D人员价值
E成本价值
正确ABD
9
营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注：
A顾客份额
B渠道开拓
C个性化营销
D细分市场
E顾客数据库
正确ACD
10
4C营销组合策略的四个基本要素是：
A沟通
B消费者
C产品
D价格
E成本
F便利
正确ABEF
第三章测试
1
商业模式创新是一种：
A工艺创新
B集成创新
C产品创新
D组织创新
正确B
2
以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理：
A分类
B排序
C收集
D索引
正确A
3
以下哪个选项不属于电子邮件营销的三因素：
A信息对用户有价值
B用户许可
C电子邮件传递信息
D商业交流
正确D
4
博客营销的本质在于：
A推广品牌
B争夺话语权
C发布产品信息
D发布公司新闻
正确B
5
以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素:
A媒介通路
B有价值的内容
C易感人群
D体验销售
正确D
6
“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。
A错
B对
正确A
7
网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。
A错
B对
正确A
8
以下哪项是病毒式营销的实现方法：
A关键词广告
B产品排号
C事件策划
D街头派单
E口头传递
正确CE
9
电子邮件营销三因素是指：
A用户许可
B电子邮件传递信息
C信息对用户有价值
D邮局派送
E邮件目录
正确ABC
10
搜索引擎营销的实现方法有：________等等。
A公司排队
B分类目录登录
C竞价排名
D产品排号
E关键词广告
正确BCE
第四章测试
1
以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势
A自主
B男性价值
C消费信息的时代
D健康潮流
正确B
2
随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入 消费的阶段。
A精英化
B大众化
C小众化
D高端化
正确C
3
网络市场是一个 消费市场概念。
A实物
B虚拟的
C电子商务
D线上线下结合的
正确B
4
网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对 的顾客市场。
A供应商
B厂商
C人群
D售货员
正确D
5
以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的 。
A规划者
B应用者
C设计者
D管理者
正确C
6
需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。
A对
B错
正确B
7
在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。
A错
B对
正确B
8
以下哪项是中国消费市场的大趋势：
A女性价值
B全面体验
C为消费扩大生产
D模仿明星
E自主
正确ABE
9
以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：
A平台化
B小众化
C扁平化
D电商化
E在线化
正确ABE
10
以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_________等等。
A追星型
B享乐型
C简单型
D消费型
E冲浪型
正确CE
第五章测试
1
以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：
A公司资源有限
B消费者需求千差万别
C竞争的需要
D生产者的差异性
正确D
2
企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：
A产品专业化
B产品市场集中化
C选择专业化
D市场专业化
正确C
3
企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：
A集中性营销策略
B无差异营销策略
C差异营销策略
D避强营销策略
正确C
4
与最强的对手“对着干”的定位叫：
A迎头定位
B重新定位
C双向的定位
D避强定位
正确A
5
追求规模经济效应的众多大企业留下的市场”狭缝地带”的细分市场是: 。
A自然利基市场
B替代利基市场
C专业利基市场
D协作利基市场
正确A
6
市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A错
B对
正确A
7
差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。
A错
B对
正确B
8
在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为：
A社会阶层
B人口统计变量
C行为变量
D人格特征
E生活方式
正确ADE
9
以下哪项是目标市场范围策略：
A产品市场集中化
B市场专业化
C产品多元化
D市场多样性
E产品单一集中化
正确AB
10
以下哪类市场属于利基市场：
A数量利基市场
B消费利基市场
C潜在利基市场
D专利利基市场
正确CD
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