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第一章 单元测试
1、
关于下图中的标志说法错误的是（ ）。
A:它是蔚来汽车的标志
B:它本身不具备品牌价值，不被保护
C:它是中国“智”造的品牌
D:标志图形由象征着开放、未来的天空，以及象征着行动、前进的道路组成，诠释了品牌理念
答案: 它本身不具备品牌价值，不被保护
2、
“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”。这种关于品牌的概念阐释属于下面哪种说法？（ ）
A:符号说
B:关系说
C:综合说
D:资源说
答案: 综合说
3、
下面哪几项是品牌构成要素中的隐形要素？（ ）
A:品牌名称
B:品牌承诺
C:品牌个性
D:品牌体验
答案: 品牌承诺;品牌个性;品牌体验
4、
按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于（ ）。
A:地区品牌
B:国家品牌
C:国际品牌
D:全球品牌
答案: 全球品牌
5、
下图是“农夫山泉”旗下的一个子品牌产品，图中的“茶π”兼具了哪几项品牌基本元素？（ ）
A:品牌名称
B:产品名称
C:企业标志
D:品牌标志字体
答案: 品牌名称;产品名称;品牌标志字体
6、
品牌界定的两个误区是（ ）。
A:品牌既是产品
B:品牌是抽象的
C:品牌既是有形产品
D:品牌包括核心产品、有形产品、延伸产品三个层面
答案: 品牌既是产品;品牌既是有形产品
7、
下图中，不属于品牌显性要素的是（ ）。
A:17.5
B:字体标志的绿色
C:包装容器造型
D:苹果汁
答案: 苹果汁
8、
中国需要品牌设计，来擦亮中国创造、中国智造的闪亮名片。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
9、
品牌的特征主要有（ ）。
A:识别性特征
B:名牌性特征
C:价值性特征
D:领导性特征
答案: 识别性特征;价值性特征;领导性特征
10、
按市场地位分类，品牌可以分（ ）。
A:领导型品牌
B:挑战型品牌
C:追随型品牌
D:补缺型品牌
答案: 领导型品牌;挑战型品牌;追随型品牌;补缺型品牌
第二章 单元测试
1、
传统的CIS企业识别系统理论中包括（ ）。
A:理念识别MI
B:行为识别BI
C:视觉识别VI
D:包装识别PI
答案: 理念识别MI ;行为识别BI;视觉识别VI
2、
被称为“工业设计之父”，不但设计了很多工业设计产品，还最早提出CIS理念的设计家是（ ）。
A:彼德·贝汉斯
B:保罗·兰德
C:雷蒙特·罗维
D:山本耀司
答案: 雷蒙特·罗维
3、
下图展示的是（ ）品牌标志的演变过程。
A:AEG电器
B:壳牌石油
C:IBM计算机
D:马自达汽车
答案: 壳牌石油
4、
课程视频中与山本耀司设计合作的汽车品牌是（ ）？
A:蔚来
B:雷克萨斯
C:奔驰
D:奥迪
答案: 雷克萨斯
5、
“太二”是一个（ ）类品牌？
A:餐饮
B:日化
C:教育
D:房地产
答案: 餐饮
6、
下列不属于MI理念识别的是（ ）。
A:企业精神
B:管理规范
C:经营宗旨
D:发展规划
答案: 管理规范
7、
下列属于BI行为识别的是（ ）。
A:组织制度
B:职员教育
C:行为规范
D:衣着制服
答案: 组织制度 ;职员教育;行为规范
8、
下列属于VI视觉识别应用系统的是（ ）。
A:办公用品
B:辅助图形
C:广告媒体
D:招牌旗帜
答案: 办公用品;广告媒体;招牌旗帜
9、
品牌视觉形象就是指CIS企业形象设计，不适合用在产品上。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
10、
CIS发展历程中，在引入CIS后能结合本国国情和企业文化传统特点，形成了适合于本国国情的CIS模式的国家是（ ）。
A:德国
B:美国
C:日本
D:中国
答案: 日本
第三章 单元测试
1、
品牌视觉形象的基础要素包括（ ）。
A:品牌名称
B:品牌标志
C:标准色彩
D:辅助图形
答案: 品牌名称;品牌标志;标准色彩;辅助图形
2、
下图中“速写”服饰品牌标志的表现形式是（ ）。
A:图形表现
B:文字表现
C:色彩表现
D:综合表现
答案: 文字表现
3、
大众汽车的标准色彩是（ ）色系？
A:橙
B:黑
C:蓝
D:红
答案: 蓝
4、
关于万科的品牌视觉形象，下面说法正确的是（ ）。
A:2015年万科推出了第三代新标志
B:因为业务拓展，万科新的广告语中去除了“建筑“一词
C:新标志采用了无图形的文字设计
D:万科的英文名称是Wanke
答案: 2015年万科推出了第三代新标志;因为业务拓展，万科新的广告语中去除了“建筑“一词;新标志采用了无图形的文字设计
5、
“蜜嫂”蜂蜜品牌包装应用中，核心的基本视觉元素有（ ）。
A:字体标志
B:标准色彩
C:容器造型
D:辅助图形
答案: 字体标志;标准色彩;辅助图形
6、
良品铺子、三只松鼠属于（ ）。
A:品牌名称
B:店铺名称
C:包装名称
D:品类名称
答案: 品牌名称
7、
某一天津医药老品牌，产品深得老百姓信赖，为了参加在日本举行的医药展销会，需要重新设计改善品牌视觉形象，这次的设计导入时机是（ )。
A:新公司成立
B:创业周年纪念
C:经营规模扩大
D:进军国际市场
答案: 经营规模扩大;进军国际市场
8、
看下图，对于中国中信集团品牌视觉应用说法错误的是（ )。
A:属于品牌建筑应用
B:用了品牌标准色白色
C:采用了横组合标准
D:采用了品牌标志立体制作法
答案: 用了品牌标准色白色
9、
从图中的品牌视觉应用设计图（上）和门面实际制作图（下）来看，执行错误的有（ ）。
A:没有用品牌标准色
B:标准字体组合关系不对
C:品牌英文名称不全
D:标志形态错误
答案: 没有用品牌标准色;标准字体组合关系不对;品牌英文名称不全
10、
下图中信封左下角的图案，在品牌视觉形象中可叫（ ）。
A:标准色彩
B:辅助图形
C:象征图案
D:装饰纹样
答案: 辅助图形;象征图案
第四章 单元测试
1、
从标志的主题性质分类，上海银行的标志属于（ ）。
A:企业、机构标志
B:商业、产品标志
C:组织、团体标志
D:城市、交通标志
答案: 企业、机构标志
2、
下面一组品牌标志属于哪种标志造型类别？（ ）
A:图形标志
B:文字标志
C:图形文字标志
D:徽章标志
答案: 图形文字标志
3、
比亚迪汽车“王朝系列”包含了“秦”、“汉”、“唐”、“宋”、“元”五大子品牌产品家族，其品牌标志设计题材是以下哪一种？（ ）
A:以品牌名称为题
B:以品牌名称的字首为题材
C:以品牌名称的意义为题材
D:以品牌文化或经营理念为题材
答案: 以品牌名称为题
4、
品牌标志稿标准包括（ ）。
A:标志正稿
B:标志墨稿
C:标志反白稿
D:标志金色稿
答案: 标志正稿 ;标志墨稿;标志反白稿
5、
在新媒体时代标志设计动态化表现形式中，下图挪威观光网站的标志属于（ ）。
A:标志动画
B:局部动态标志
C:动态标志
D:无定形标志
答案: 无定形标志
6、
为什么要做标志墨稿？（ ）
A:适应单色印刷或打印
B:单色的简洁美观
C:适应特殊工艺
D:黑色标志有焦点感，视觉更突出
答案: 适应单色印刷或打印 ;适应特殊工艺
7、
从下图中的标志反白稿设计可以看出（ ）。
A:此标志不适合做反白稿
B:此标志只能在黑色背景中使用
C:并不是所有标志的反白版本，都是标志黑白关系的直接反转倒置
D:对于有人物、动物脸部的标志反白稿，要重新修正设计
答案: 并不是所有标志的反白版本，都是标志黑白关系的直接反转倒置;对于有人物、动物脸部的标志反白稿，要重新修正设计
8、
对下图说法正确的是（ ）。
A:这是中国联通的标志
B:此标志可以用尺规做图法
C:此标志可以用网格制图法
D:其他三项都对
答案: 其他三项都对
9、
多形态标志是结合当代新媒体技术的产物，其表现形式灵活新颖，内涵寓意深层全面，能跨媒介进行传播，刺激消费者的眼球，因此逐渐得到应用，使标志设计迸发出新的生命力。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
10、
在某个门户网站首页中，当鼠标移动到标志所在的位置，或者点击标志的局部，标志就会动起来，这属于（ ）。
A:标志动画
B:局部动态标志
C:无定形标志
D:交互式动态标志
答案: 交互式动态标志
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