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第一章 单元测试
1、 ( ) 观念认为，企业应当集中精力提高生产效率和扩大分销范围，以便增加产量、降低成本。
A:产品
B:市场营销
C:生产
D:推销
答案: 生产
2、 “酒香不怕巷子深”体现的是一种( )。
A:市场营销观念
B:生产观念
C:推销观念
D:产品观念
答案: 产品观念
3、 在( )指导下，企业相信产品是“卖出去的”，而不是“被买去的”。他们致力于产品的推广和广告活动，以求说服、甚至强制消费者购买。
A:产品观念
B:推销观念
C:生产观念
D:市场营销观念
答案: 推销观念
4、 生产观念强调的是( )。
A:以质取胜
B:以量取胜
C:以形象取胜
D:以廉取胜
答案: 以量取胜
5、 下列哪些是社会营销观念的典型口号( )。
A:产量至上
B:和谐社会
C:理智消费观念
D:生活准则观念
E:可持续发展
答案: 和谐社会,理智消费观念,生活准则观念,可持续发展
6、 ( )是市场导向的市场营销观念。
A:生产观念
B:推销观念
C:社会营销观念
D:市场营销观念
E:产品观念
答案: 社会营销观念
,市场营销观念
7、 树立并全面贯彻市场营销观念，建立真正面向市场的企业，是企业在现代市场条件下成功经营的关键。( )
A:对
B:错
答案: 对
8、 推销观念是企业在开展市场营销活动的过程中，在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度和指导思想。( )
A:错
B:对
答案: 错
9、 社会市场营销强调，要以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长远福利作为企业的根本目的和责任。( )
A:错
B:对
答案: 对
第二章 单元测试
1、 波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于( )
A:瘦狗类
B:明星类
C:问题类
D:金牛类
答案: 问题类
2、 在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是( )
A:市场占有率和行业吸引力
B:业务力量和相对市场占有率
C:相对市场占有率和市场增长率
D:行业吸引力和业务力量
答案: 相对市场占有率和市场增长率
3、 通用电气公司法对企业的战略业务单位进行分析和评价时采用的是( )
A:PEST分析矩阵
B:SWOT分析矩阵
C:波士顿矩阵
D:多因素投资组合矩阵
答案: 多因素投资组合矩阵
4、 ①明确经营目标 ②分析市场机会 ③设计营销策略 ④目标市场战略 ⑤管理营销活动，上述关于市场营销管理的一般过程表述正确的是( )。
A:①-②-④-③-⑤
B:①-②-③-④-⑤
C:⑤-①-③-②-④
D:①-③-④-②-⑤
答案: ①-②-④-③-⑤
5、 企业在规划成长战略时可以选择的战略方向有( )。
A:开发与目前业务无关，但是有较强吸引力的业务
B:压缩经营规模
C:在现有业务范围内寻找进一步发展的机会
D:建立和从事某些与目前业务有关的新业务
答案: 开发与目前业务无关，但是有较强吸引力的业务
,在现有业务范围内寻找进一步发展的机会
,建立和从事某些与目前业务有关的新业务
6、 波特的一般竞争战略模型认为企业竞争战略可以分为( )。
A:品牌战略
B:差别化战略
C:市场聚焦战略
D:成本领先战略
答案: 差别化战略
,市场聚焦战略
,成本领先战略
7、 企业在确定营销目标时需要的因素有哪些？( )
A:可实现
B:可衡量
C:竞争性
D:长远性
答案: 可实现
,可衡量
,竞争性
8、 市场营销管理的实质是需求管理。( )
A:错
B:对
答案: 对
9、 市场营销战略就是企业总体战略。( )
A:对
B:错
答案: 错
10、 当企业在总体市场上无法形成竞争优势时，可以考虑进入局部时形成成本领先或差别化。( )
A:对
B:错
答案: 对
第三章 单元测试
1、 代理中间商属于市场营销环境的( )因素。
A:竞争
B:内部环境
C:公众环境
D:市场营销渠道企业
答案: 市场营销渠道企业
2、 市场营销环境中( )被称为是一种创造性的毁灭力量。
A:半社会文化
B:政治法律
C:新技术
D:自然资源
答案: 新技术
3、 理想业务的特点是( )。
A:低机会低威胁
B:高机会高威胁
C:低机会高威胁
D:高机会低威胁
答案: 高机会低威胁
4、 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为( )。
A:生产者市场
B:组织市场
C:转售市场
D:消费者市场
答案: 消费者市场
5、 消费习俗属于( )因素。
A:地理环境
B:文化环境
C:经济环境
D:人口环境
答案: 文化环境
6、 下列属于市场营销微观环境的是( )。
A:政府公众
B:国际市场
C:人口环境
D:辅助商
E:消费者收入
答案: 政府公众
,国际市场
,辅助商
7、 影响消费者支出模式的因素有( )。
A:消费者家庭所在地点
B:社会文化环境
C:消费者收入
D:经济环境
E:家庭生命周期
答案: 消费者家庭所在地点
,消费者收入
,家庭生命周期
8、 企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。( )
A:对
B:错
答案: 错
9、 宏观环境是企业可控制的因素。( )
A:对
B:错
答案: 错
10、 随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应变化，这个问题涉及到恩格尔定律。 ( )
A:对
B:错
答案: 对
第四章 单元测试
1、 市场营销信息的特征不包括( )。
A:复杂性
B:多样性
C:不确定性
D:独特性
答案: 独特性
2、 营销调研的方法不包括( )。
A:市场调研法
B:资料分析法
C:数据模拟法
D:市场实验法
答案: 数据模拟法
3、 下列选项中属于市场需求定量预测方法的是( )。
A:德尔菲法
B:问卷调查法
C:销售人员意见法
D:主管人员意见法
答案: 问卷调查法
4、 营销信息系统通常包括哪些子系统？( )。
A:内部报告系统
B:市场调研系统
C:营销分析系统
D:营销情报系统
答案: 内部报告系统
,市场调研系统
,营销分析系统
,营销情报系统
5、 营销调研的作用主要包括( )。
A:有利于优化营销组合
B:有利于开拓新的市场
C:有利于提升产品品质
D:有利于制定科学的营销规划
答案: 有利于优化营销组合
,有利于开拓新的市场
,有利于制定科学的营销规划
6、 根据预测范围的不同，可将市场需求预测划分为( )。
A:行业需求预测
B:宏观市场需求预测
C:企业需求预测
D:定量需求预测
答案: 行业需求预测
,宏观市场需求预测
,企业需求预测
7、 企业营销信息系统是一种由人员、设备和程序构成的，通过相互作用，为企业管理人员提供营销所需信息的综合系统。( )
A:对
B:错
答案: 对
8、 营销调研的结论可作为企业管理人员制定决策的依据。( )
A:对
B:错
答案: 错
9、 市场需求预测是通过市场调研分析，综合运用科学的理论和方法，对未来潜在市场需求量，进行的推断和估计。( )
A:对
B:错
答案: 对
10、 市场需求预测按照预测时间的长短，有长期预测、中期预测和短期预测之分。( )
A:错
B:对
答案: 对
第五章 单元测试
1、 一般面对下列哪种情况，成本领先战略效果更显著( )。
A:行业内部竞争不激烈
B:消费者和转换成本低
C:市场同质化
D:需求缺乏弹性
答案: 市场同质化
2、 市场细分的客观基础是( )。
A:同一产品的消费需求的多样性
B:同一产品的消费需求的同一性
C:不同产品的消费需求的差异性
D:不同产品的消费需求的共同性
答案: 同一产品的消费需求的多样性
3、 批发企业开设零售商场是实现( )战略的表现。
A:横向一体化
B:后向一体化
C:前向一体化
D:横向多角化
答案: 前向一体化
4、 无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。
A:消费需求复杂
B:市场竞争者多
C:产品性质相似
D:企业实力较弱
答案: 产品性质相似
5、 对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用( )。
A:差异性市场营销
B:整合市场营销
C:集中市场营销
D:无差异市场营销
答案: 集中市场营销
6、 除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的( )等差异所决定的。
A:个性
B:地理位置
C:文化背景
D:购买行为
E:年龄
答案: 个性
,地理位置
,文化背景
,购买行为
,年龄
7、 以下哪几个是市场领先者的策略？( )
A:开辟产品的新用途
B:提高市场占有率
C:季节折扣
D:阵地防御
E:正面进攻
答案: 开辟产品的新用途
,提高市场占有率
,阵地防御
8、 以下哪些属于密集式成长战略( )。
A:水平一体化
B:市场开发
C:产品开发
D:市场渗透
答案: 市场开发
,产品开发
,市场渗透
9、 相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。( )
A:错
B:对
答案: 对
10、 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。( )
A:错
B:对
答案: 错
第六章 单元测试
1、 在产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )
A:包装
B:有形产品
C:核心产品
D:附加产品
答案: 核心产品
2、 产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期( )阶段的特征
A:成长期
B:衰退期
C:导入期
D:成熟期
答案: 成熟期
3、 企业将几种有关联性的产品组合在同一包装物内的做法称作( )
A:分等级包装策略
B:配套包装策略
C:附赠品包装策略
D:相似包装策略
答案: 配套包装策略
4、 以下策略中不适合产品衰退期的是( )
A:转移
B:放弃
C:缩减产品组合
D:树立品牌形象
答案: 树立品牌形象
5、 根据消费者的购买行为和购买习惯，产品可分为( )
A:便利品
B:选购品
C:奢侈品
D:非渴求品
E:特殊品
答案: 便利品
,选购品
,非渴求品
,特殊品
6、 以下属于形式产品的是( )
A:安装
B:包装
C:品牌
D:维修
E:式样
答案: 包装
,品牌
,式样
7、 在现代市场营销学中，产品是指能够通过交换满足消费者特定需求和欲望的一切有形物品。 ( )
A:错
B:对
答案: 错
8、 新产品开发程序由八个阶段构成，即寻求创意、创意筛选、形成产品概念、制定营销计划、商业分析、产品开发、市场试销、正式上市。 ( )
A:错
B:对
答案: 对
9、 产品生命周期就是产品使用寿命周期。 ( )
A:对
B:错
答案: 错
10、 试销，是把新产品小范围投放到有代表性的市场，以观察消费者的反应，并把消费者的意见及时反馈，对新产品作进一步的改进。( )
A:错
B:对
答案: 对
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