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（2020春夏-2）市场营销：网络时代的超越竞争 2024智慧树满分答案
第一章 单元测试
1、单选题：
（）是指为数不多但却占有相当大份额的卖者所构成的市场。
A:完全竞争市场
B:寡头垄断市场
C:不完全竞争市场
D:完全垄断市场
答案: 寡头垄断市场
2、单选题：
“酒香不怕巷子深”反映的是（）
A:生产观念
B:市场营销观念
C:推销观念
D:产品观念
答案: 产品观念
3、单选题：
下列有关交换的说法哪个是正确的？（）
A:交换是一个结果而不是一个过程
B:交换也就是交易的另一种说法
C:人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
D:交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
答案: 交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
4、单选题：
关系营销是下面哪一位学者率先提出来的？（）
A:阿德里安·佩恩
B:摩根和亨特
C:巴巴拉·杰克逊
D:马丁·克里斯托弗
答案: 巴巴拉·杰克逊
5、单选题：
市场营销组合的“4P”是指（）
A:价格、产品、地点、促销
B:价格、权力、地点、促销
C:价格、广告、地点、产品
D:价格、公关、地点、产品
答案: 价格、产品、地点、促销
6、多选题：
按竞争程度可以将市场分为（）。
A:完全竞争市场
B:寡头垄断市场
C:不完全竞争市场
D:完全垄断市场
答案: 完全竞争市场;寡头垄断市场;不完全竞争市场;完全垄断市场
7、多选题：
期货市场，是买卖商品或金融工具的期货或期权合约的场所，由（）三部分构成。
A:交易活动当事人
B:交易时间
C:交易对象
D:交易和清算场所
答案: 交易活动当事人;交易对象;交易和清算场所
8、多选题：
企业营销面临着来自（）等诸方面的竞争。
A:同类产品的竞争
B:各种公司对消费者购买力的竞争
C:替代品之间的竞争
D:企业内部竞争
答案: 同类产品的竞争;各种公司对消费者购买力的竞争;替代品之间的竞争
9、多选题：
市场包括以下几个要素（）。
A:购买欲望
B:购买力
C:人口
D:销售者
答案: 购买欲望;购买力;人口
10、多选题：
在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）。
A:消费需求的满足
B:努力推销已生产出来的产品
C:提高企业的经济效益
D:社会的长期整体利益
答案: 消费需求的满足;提高企业的经济效益;社会的长期整体利益
第二章 单元测试
1、单选题：
市场增长率高，相对市场份额低的业务，即 （ ）类业务。
A:瘦狗
B:明星
C:问号
D:金牛
答案: 问号
2、单选题：
较强大的金牛类业务适合采用（ ）战略。
A:放弃
B:发展
C:收割
D:维持
答案: 维持
3、单选题：
营销战略属于企业战略的哪个层次：（ ）
A:经营战略
B:总体战略
C:竞争战略
D:职能战略
答案: 职能战略
4、单选题：
企业通过开发某种与现有产品、市场、技术毫无关系的新业务而进入新的经营领域，来寻求新的业务增长的战略是（ ）。
A:同心多样化战略
B:水平多样化战略
C:纵向多样化战略
D:集团多样化战略
答案: 集团多样化战略
5、判断题：
市场增长率和相对市场份额都高的业务是现金牛业务。
A:错
B:对
答案: 错
6、判断题：
明星类产品适合采用收割战略。
A:对
B:错
答案: 错
7、判断题：
一个公司关于产品、渠道、价格以及促销的综合体称为营销组合
A:对
B:错
答案: 对
8、多选题：
弥补企业战略缺口的方法有：（ ）
A:寻找持续性增长机会
B:寻找多样化增长机会
C:寻找一体化增长机会
D:寻找密集型增长机会
答案: 寻找多样化增长机会;寻找一体化增长机会;寻找密集型增长机会
9、多选题：
企业可以通过（ ）来实现密集性增长。
A:市场渗透战略
B:市场开发战略
C:产品渗透战略
D:产品开发战略
答案: 市场渗透战略;市场开发战略;产品开发战略
10、多选题：
一体化增长战略包括：（ ）
A:水平一体化
B:后向一体化
C:前向一体化
D:综合一体化
答案: 水平一体化;后向一体化;前向一体化
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