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第一章 单元测试
1、
营销的核心概念也就是营销概念中的核心要素，是指（ ）。
A:需求
B:价值
C:交换
D:效用
答案: 交换
2、
企业奉行以生产观念及产品观念为主的营销理念是处于（ ）时代。
A:营销1.0
B:营销2.0
C:营销3.0
D:营销4.0
答案: 营销1.0
3、
顾客让渡价值中的顾客总价值包括（ ）。
A:产品价值
B:服务价值
C:人员价值
D:形象价值
E:时间价值
答案: 产品价值;服务价值;人员价值;形象价值
4、
营销最传统的4P理论是指（ ）。
A:产品策略
B:价格策略
C:渠道策略
D:促销策略
E:广告策略
答案: 产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略
5、
人文精神营销是营销3.0时代的一种价值驱动型营销方式。
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、
营销环境经典分析法中，既考虑了宏观环境因素又考虑了微观环境因素的是（ ）。
A:SWOT分析法
B:PEST分析法
C:波特五力模型
D:波士顿矩阵法
E:GE矩阵法
答案: SWOT分析法
2、
市场营销战略属于（ ）的种。
A:总体战略
B:经营战略
C:职能战略
D:业务单位战略
答案: 职能战略
3、
以下这些环境因素中属于市场营销宏观环境因素的有（ ）。
A:政治环境
B:经济环境
C:社会文化环境
D:行业竞争者
E:技术环境
答案: 政治环境;经济环境;社会文化环境;技术环境
4、
新业务成长计划一般包括（ ）三种。
A:密集式成长战略
B:一体化成长战略
C:多角化成长战略
D:差异化战略
E:低成本战略
答案: 密集式成长战略;一体化成长战略;多角化成长战略
5、
波士顿矩阵法是对企业战略业务单位进行评价的一种方法，主要通过行业吸引力与业务实力两个综合因素进行评价。
A:对
B:错
答案: 错
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