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第一章 单元测试
1、
市场调查是指运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，以了解市场发展变化的现状和趋势，为决策部门制定更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料的活动过程。
A:错
B:对
答案: 对
2、
能否搞好市场调查是关系到国民经济能否健康发展或企业生死存亡的大问题。
A:错
B:对
答案: 对
3、
市场调查的原则包括（）。
A:客观性原则
B:时效性原则
C:系统性原则
D:科学性原则
答案: 客观性原则;时效性原则;系统性原则;科学性原则
4、
市场调查按市场调查主体可划分（）。
A:个人的市场调查
B:政府部分的市场调查
C:企业的市场调查
D:社会组织的市场调查
答案: 个人的市场调查;政府部分的市场调查;企业的市场调查;社会组织的市场调查
5、
一手数据市场调查，即原始数据市场调查
A:对
B:错
答案: 对
6、
二手数据市场调查，即次级数据市场调查
A:错
B:对
答案: 对
7、
市场调查按市场调查性质可划分（）。
A:预测性调查
B:探索性调查
C:描述性调查
D:因果性调查
答案: 预测性调查;探索性调查;描述性调查;因果性调查
8、
预测性调查主要解决“是什么”的问题。
A:错
B:对
答案: 错
9、
调查内容取决于市场调查的目的。
A:对
B:错
答案: 对
10、
市场营销调查主要内容包括：竞争对手状况调查、品牌及企业形象调查、商品实体和包装调查、价格调查、销售渠道调查、广告调查等。
A:错
B:对
答案: 对
第二章 单元测试
1、
下面哪一项不属于市场调研信息？
A:基础知识型市场信息
B:咨询服务型市场信息
C:数据资料型市场信息
D:基础消息型市场信息
答案: 基础消息型市场信息
2、
下面哪一项即可能是市场调研信息的最终使用者，也可能是中间使用者？
A:广告代理商
B:企业的营销部门
C:个体使用者
D:院校、高等院校及科研院校
答案: 院校、高等院校及科研院校
3、
主要业务是为不同的企业客户提供定制的、非重复的市场调查服务的是？
A:专项服务和辅助性公司
B:数据服务调研公司
C:现场调研服务公司
D:定制或专门调研公司
答案: 定制或专门调研公司
4、
下面哪一项不是市场调研方案可行性研究的方法？
A:试点调查法
B:逻辑分析法
C:经验分析法
D:经验判断法
答案: 经验分析法
5、
市场调研计划书都不需要增加调查报告的框架、二手资料的名称和出处。
A:对
B:错
答案: 错
6、
调查时间是指整个市场调查工作的开始时间和结束时间。
A:错
B:对
答案: 错
7、
市场调研信息客户就是接受市场调研信息服务的主体。
A:对
B:错
答案: 对
8、
调研方案设计是市场调查从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。
A:对
B:错
答案: 对
9、
明确调查目的是确定调查范围、内容和方法的前提。
A:对
B:错
答案: 对
10、
调研报告提交的方式一般有电子资料方式、光盘资料方式、纸质资料方式等。
A:对
B:错
答案: 对
第三章 单元测试
1、
下面哪一项不是已有资料的特征？
A:文件特征
B:数据特征
C:存在性、历史性
D:易获得性
答案: 数据特征
2、
内部的已有资料不包括（）。
A:客户数据库
B:业务资料
C:行业资料
D:顾客反馈
答案: 行业资料
3、
（）并不是为了专门的调研问题收集的，但是按用户的情况处理后可以满足不同用户的具体需要。
A:指南性数据
B:辛迪加数据
C:数据类数据
D:文献数据
答案: 辛迪加数据
4、
已有资料的收集途径不包括（）。
A:查找
B:索取
C:购买
D:拷贝
答案: 拷贝
5、
对已有资料的要求包括（）。
A:针对性、实用性
B:经济性、有效性
C:相关性、历史性
D:真实性、时效性
答案: 真实性、时效性
6、
相比原始资料，已有资料的收集费用相对较低，且收集时间较短。
A:错
B:对
答案: 对
7、
有效信息只能从已有资料中得到。
A:错
B:对
答案: 错
8、
市场调研资料可分为原始资料和已有资料。
A:对
B:错
答案: 对
9、
已有资料为原始数据的收集提供了先决条件。
A:对
B:错
答案: 对
10、
内部的已有资料中，内部记录主要包括 业务资料、 统计资料和 财务资料。
A:对
B:错
答案: 对
第四章 单元测试
1、
定性调查的优点不包括（）。
A:降低了调查的成本
B:能够更好地了解消费者内心深处的态度、动机
C:样本的代表性较强
D:可以提高定量调查的效率
答案: 样本的代表性较强
2、
下面哪一项不属于焦点访谈法（）。
A:在线焦点访谈法
B:电视会议焦点访谈法
C:移动网络焦点访谈法
D:电话焦点访谈法
答案: 移动网络焦点访谈法
3、
下面哪一项属于焦点访谈法的缺点？
A:对主持人的要求较高
B:资料收集速度慢，效率低
C:取得的资料有限
D:不可以进行科学的检测
答案: 对主持人的要求较高
4、
个别深度访谈法准备阶段的工作不包括（）。
A:支付访谈费用
B:制定访谈提纲、准备访谈用品
C:选择被调查者、访谈员
D:预约访谈时间
答案: 支付访谈费用
5、
在个别深度访谈法实施阶段，访谈员应做到（）。
A:调查员应采取中立的立场，避免提出引起被调查者兴趣的问题
B:在访谈过程中，访谈员要做必要的引导和追问
C:确保访谈在严肃的氛围下进行，以保证访问结果的真实性
D:确保进行一答一问的访谈过程，以保证访问过程的严谨性
答案: 在访谈过程中，访谈员要做必要的引导和追问
6、
德菲尔法的特征包括（）。
A:匿名性、逐一反馈性、定性分析、调查人员作用突出
B:公开性、逐一反馈性、定性分析、调查人员作用突出
C:匿名性、轮回反馈性、定量分析、调查人员作用突出
D:公开性、轮回反馈性、定量分析、调查人员作用突出
答案: 匿名性、轮回反馈性、定量分析、调查人员作用突出
7、
与定量调查相比，定性调查的样本量更大。
A:错
B:对
答案: 错
8、
与焦点访谈法相比，个别深度访谈法成本较低。
A:对
B:错
答案: 错
9、
定量调查主要应用于描述性、因果性和预测性调查，调查的目的是对总体的数量特征进行判断。
A:错
B:对
答案: 对
10、
德菲尔法的执行步骤包括拟定意见征询表、 选择征询专家、 反复征询专家意见、做出调查结论。
A:对
B:错
答案: 对
第五章 单元测试
1、
以下哪一项不属于询问法？
A:面访法
B:网络调查法
C:观察法
D:电话访问法
答案: 观察法
2、
以下属于电话访问法优点的是（）。
A:费用低，时效性好
B:调查内容深入，能够得到更为坦诚的答案
C:抽样总体与目标总体一致
D:应用领域没有限制，样本覆盖面广
答案: 费用低，时效性好
3、
下面哪一项不属于自填法调查方式？
A:留置问卷调查
B:普通邮寄调查
C:固定样本邮件调查
D:快递邮寄调查
答案: 快递邮寄调查
4、
下面哪一项不是网络调查法收集原始资料的方式？
A:新闻组讨论调查
B:社交媒体问卷调查
C:电子邮件问卷调查
D:在线问卷调查
答案: 社交媒体问卷调查
5、
人员观察法包括（）。
A:神秘购物法、双向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察
B:秘密购物法、双向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察
C:秘密购物法、单向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察
D:神秘购物法、单向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察
答案: 神秘购物法、单向镜法、顾客观察法、人文调查、痕迹观察
6、
不属于实验法缺点的是（）。
A:保密性差
B:实施、管理困难
C:成本高昂
D:不便于重复进行
答案: 不便于重复进行
7、
询问法中，被调查者的误差属于来自调查设计的误差。
A:对
B:错
答案: 错
8、
街头拦截式面访法在样本代表性、回答率上比不上入户面访法。
A:错
B:对
答案: 对
9、
询问法是利用问卷来收集事实、意见和态度的一种常用的获得原始数据的调查方法。
A:对
B:错
答案: 对
10、
面访法的主要类型包括 入户面访法、 街头拦截式面访法和 计算机辅助面访法。
A:对
B:错
答案: 对
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