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1
【判断题】 (2分)
提醒型广告的目标是为新产品或现行产品的新特点创造品牌知名度和产品知识。
A. 对
B. 错
2
【判断题】 (2分)
人们对羽绒服的需求属于不规则需求
A. 对
B. 错
3
【判断题】 (2分)
消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
A. 错
B. 对
4
【判断题】 (2分)
一个产品顺利进入投入期，说明这是一个成功的产品，它已摆脱了夭折的风险。 ( )
A. 错
B. 对
5
【判断题】 (2分)
我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。( )
A. 错
B. 对
6
【判断题】 (2分)
同一国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 ( )
A. 错
B. 对
7
【判断题】 (2分)
广告宣传的缺点是只针对一般消费者，难以立即促成交易。( )
A. 对
B. 错
8
【判断题】 (2分)
产品生命周期是一条理论曲线，每个产品的实际生命周期曲线是相同。( )
A. 对
B. 错
9
【判断题】 (2分)
市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。 ( )
A. 错
B. 对
10
【判断题】 (2分)
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，各自独立地影响企业的营销活动。 ( )
A. 对
B. 错
- 第2部分
- 总题数: 20
11.
【单选题】 (3分)
上海牙膏厂生产的牙膏根据质量和价格的不同分别采用“美加净”“中华”“白玉”“黑白”“玉叶”“庆丰”等品牌，这种品牌名称决策属于（ ）
A.
个别品牌名称
B.
企业名称加个别品牌名称
C.
统一的家族品牌名称
D.
分类的家族品牌名称
12.
【单选题】 (3分)
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )
A.
社会市场营销观念
B.
市场营销观念
C.
推销观念
D.
生产观念
社会市场营销观念
13.
【单选题】 (3分)
接受生产者委托从事销售业务，但不拥有商品所有权的中间商属于（ ）。
A.
批发商
B.
代理商
C.
经销商
D.
零售商
14.
【单选题】 (3分)
“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )
A.
行业竞争者
B.
愿望竞争者
C.
品牌竞争者
D.
产品形式竞争者
15.
【单选题】 (3分)
在企业定价方法中，目标利润定价法属于（ ）。
A.
市场导向定价
B.
竞争导向定价
C.
需求导向定价
D.
成本导向定价
成本导向定价
16.
【单选题】 (3分)
有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（ ）。
A.
协调型的购买行为
B.
习惯型的购买行为
C.
复杂型的购买行为
D.
变换型的购买行为
变换型的购买行为
17.
【单选题】 (3分)
某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（ ）。
A.
销售地点差异定价
B.
产品形式差异定价
C.
销售时间差异定价
D.
顾客差异定价
顾客差异定价
18.
【单选题】 (3分)
招徕定价是指企业利用消费者（ ）的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，同时促使其购买非特价品。
A.
求奇
B.
求美
C.
求廉
D.
求新
求廉
19.
【单选题】 (3分)
马斯洛认为人类最高层次的需要是（ ）。
A.
社交需要
B.
自我实现的需要
C.
安全需要
D.
生理需要
自我实现的需要
20.
【单选题】 (3分)
百科全书属于（ ）。
A.
便利品
B.
选购品
C.
特殊品
D.
非渴求品
21.
【单选题】 (3分)
某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ ）。
A.
地理细分
B.
人口细分
C.
心理细分
D.
行为细分
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