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第一章 单元测试
1、判断题：
市场营销的主体是消费者，客体是企业。
A:对
B:错
答案: 错
2、判断题：
市场营销的主要职能就是销售。
A:错
B:对
答案: 错
3、判断题：
一般而言，消费品市场购买者流动性比生产资料市场的购买者流动性小。
A:对
B:错
答案: 错
4、判断题：
市场营销学是一门应用性很强的边缘科学。
A:对
B:错
答案: 对
5、判断题：
市场营销观念的基本内容包括顾客导向、整体营销、满足顾客需求同时实现利润。
A:错
B:对
答案: 对
6、判断题：
大市场营销观念强调企业动用权力要创造环境，其中的“权力”是指人们达成事务的能力。
A:对
B:错
答案: 对
7、判断题：
竞争是同一市场不同生产者之间的关系，所以手机与电脑间不存在竞争。
A:对
B:错
答案: 错
8、判断题：
企业产品的竞争优势来自独特的销售主张。
A:对
B:错
答案: 对
9、多选题：
生产资料市场的特点包括（ ）
A:一次性购买商品数量少
B:购买者商品专业知识多
C:购买者需求差异小
D:购买者流动性大
答案: 购买者商品专业知识多;购买者需求差异小
10、多选题：
消费品市场的特点包括（ ）
A:一次性购买商品数量大
B:消费者数量众多
C:购买者商品专业知识多
D:购买者流动性大
E:购买者需求差异大
答案: 消费者数量众多;购买者流动性大;购买者需求差异大
第二章 单元测试
1、多选题：
企业的市场营销环境是极其复杂的、多方面的，但是也不是毫无规律的，归纳起来具有客观性、（ ）等以下主要特征。
A:复杂性
B:动态性
C:不可控性
D:相关性
答案: 复杂性;动态性;不可控性;相关性
2、判断题：
市场营销环境的研究可为企业的经营决策提供可靠的依据。
A:对
B:错
答案: 对
3、判断题：
市场上未满足的需求，只要符合企业的目标和资源条件，均可成为企业的市场机会。
A:错
B:对
答案: 对
4、判断题：
环境威胁，是指市场营销环境中限制企业发展，对企业的市场营销不利的各种趋势。
A:对
B:错
答案: 对
5、判断题：
从环境因素给企业带来的威胁和机会看，可将企业分为平淡企业，即机会小且威胁也小的企业，也称之为成熟企业；
A:对
B:错
答案: 对
6、单选题：
从环境因素给企业带来的威胁和机会看，可将企业分为（ ），即机会小而威胁大的企业。
A:冒险企业
B:成熟企业
C:理想企业
D:困难企业
答案: 困难企业
7、判断题：
威胁中的企业对策——转移政策。企业见环境不妙时，主动将投资转移到其他行业或市场，或实行多元化经营等等，以求新的发展。
A:对
B:错
答案: 对
8、判断题：
企业的总体应变对策，捕捉机遇的时机——抓输出时机。指企业利用机遇扩大其产品的销售和市场需求。
A:错
B:对
答案: 对
9、判断题：
宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境和社会文化环境等。
A:对
B:错
答案: 对
10、判断题：
微观环境是指企业内部各部门之间以及与企业营销活动有协作、竞争、服务等关系企业相互之间的关系。它包括企业内部因素和企业外部的供应商、顾客、竞争者和公众等因素。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
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