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第一章 单元测试
1、单选题：
与市场营销学最为紧密的学科是
A:心理学
B:社会学
C:人类学
D:经济学
答案: 经济学
2、单选题：
市场营销活动始于
A:顾客需求
B:人员推销
C:市场地位
D:企业欲望
答案: 顾客需求
3、单选题：
（ ）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望
A:需求
B:购买力
C:需要
D:欲望
答案: 需求
4、单选题：
著名的4P理论是由 （ ）提出的
A:麦卡锡
B:法约尔
C:马克
D:杰威尔
答案: 麦卡锡
5、单选题：
下列不属于顾客总价值的是
A:产品价值
B:服务价值
C:人员价值
D:增值价值
答案: 增值价值
6、单选题：
（ ）是顾客购买产品或服务时的首要限制因素
A:精神成本
B:体力成本
C:时间成本
D:货币成本
答案: 货币成本
7、多选题：
营销导向的出发点是满足顾客的需要，顾客的需要通常划分为
A:秘密的需要
B:令人愉悦的需要
C:未表明的需要
D:表明了的需要
E:真正的需要
答案: 秘密的需要;令人愉悦的需要;未表明的需要;表明了的需要;真正的需要
8、多选题：
需求的构成要素有
A:购买能力
B:产品成熟度
C:产品外观
D:欲望
E:价格因素
答案: 购买能力;欲望
9、多选题：
市场营销哲学是企业在进行市场营销管理的过程中，处理 之间利益关系所持的态度、思想和观念。
A:商业格局
B:国际关系
C:顾客
D:企业
E:社会
答案: 顾客;企业;社会
10、判断题：
市场营销的目的是为了赚钱。
A:对
B:错
答案: 错
第二章 单元测试
1、单选题：
市场营销环境的首要特征是
A:相关性
B:差异性
C:动态性
D:客观性
答案: 客观性
2、单选题：
如今的市场中，企业营销活动与其所处的环境的关系是
A:单向的适应
B:互不影响
C:互相独立
D:双向的互动
答案: 双向的互动
3、单选题：
我国家庭结构发展趋势最显著的特征是家庭
A:小型化、特殊化
B:大型化、大众化
C:大型化、特殊化
D:小型化、大众化
答案: 小型化、特殊化
4、单选题：
欧莱雅集团针对中国地域广阔的特征，推出不同原材料、功能的主打产品，取得了成功。这说明欧莱雅集团注意到（ ）对营销的重大影响
A:家庭结构
B:民族结构
C:社会结构
D:人口地理分布
答案: 人口地理分布
5、单选题：
笔记本电脑品牌有联想、神州等多种国产品牌以及戴尔、苹果等进口品牌的产品供顾客选择，它们属于
A:品牌竞争者
B:一般竞争者
C: 愿望竞争者
D:产品形式竞争者
答案: 品牌竞争者
6、单选题：
国民收入总量与总人口的比值是
A:人均国民收入
B:个人收入
C:家庭收入
D:国内生产总值
答案: 人均国民收入
7、单选题：
SWOT分析法中，“S”代表的是
A:威胁
B:优势
C:劣势
D:机会
答案: 优势
8、多选题：
市场营销的环境特征包括
A:客观性
B:动态性
C:相关性
D:主观性
E:差异性
答案: 客观性 ;动态性;相关性 ;差异性
9、多选题：
宏观经济环境包括
A:经济形势
B:消费结构
C:经济体制
D:产业结构
E:经济发展阶段
答案: 经济形势 ;经济体制 ;产业结构;经济发展阶段
10、多选题：
下列属于社会与文化环境的有
A:风俗习惯
B:教育水平
C:经济体制
D:价值观念
E:宗教信仰
答案: 风俗习惯;教育水平;价值观念 ;宗教信仰
11、判断题：
微观营销环境是指对企业营销能力构成直接影响的各种力量。
A:对
B:错
答案: 对
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