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（⊙.⊙）
第一章 单元测试
1、单选题：
市场营销体系中,企业将商品、服务以及( )传递给市场。
A:需求信息
B:营销信息
C:供需信息
D:市场信息
答案: 市场信息
2、单选题：
市场调查活动的科学性主要是指()。
A:调查必须具有关联性
B:调查必须获取科学的调查结论
C:调查必须采用科学的方法
D:调查必须具有针对性
答案: 调查必须采用科学的方法
3、单选题：
市场调查是企业市场营销活动的()
A:起点
B:中间环节
C:边缘工作
D:终点
答案: 起点
4、单选题：
我国市场调查行业出现于( )
A:21世纪初
B:20世纪50年代
C:20世纪90年代
D:20世纪80年代中期
答案: 20世纪80年代中期
5、多选题：
你在购买笔记本电脑前,会进行的市场调研活动包括()。
A:去商场看样品
B:上网查询相关信息
C:电话咨询厂家
D:请教同学或朋友
答案: 去商场看样品;
上网查询相关信息;
电话咨询厂家;
请教同学或朋友
6、多选题：
按调查性质分,市场调查的类型有()
A:因果关系调查
B:预测性调查
C:描述性调查
D:探索性调查
答案: 因果关系调查;
预测性调查;
描述性调查;
探索性调查
7、多选题：
市场调查过程可分为()几个阶段。
A:调查实施
B:资料整理
C:调查报告
D:调查准备
答案: 调查实施;
资料整理;
调查报告;
调查准备
8、判断题：
市场调查与市场营销有时可以互相替代。
A:错
B:对
答案: 错
9、判断题：
在国外,将市场调查和市场预测活动统称为市场调研。
A:错
B:对
答案: 对
10、判断题：
市场调查获得的大量信息资料是企业经营决策的重要依据。
A:错
B:对
答案: 对
第二章 单元测试
1、单选题：
市场调查目标的确立实质上是将营销活动中各种情况引起的”问题”作为()进行捕捉与分析。
A:企业市场门槛
B:市场调查课题
C:解决办法
D:营销策略
答案: 市场调查课题
2、多选题：
通常情况下,企业市场调查业务通常会采用()两种方式进行。
A:由私人公司承包进行
B:将市场调查业务部分或全部委托给社会上专业的市场调查机构进行
C:由企业内部市场研究部门自己组织人员进行
D:由政府部门牵头进行
答案: 将市场调查业务部分或全部委托给社会上专业的市场调查机构进行;
由企业内部市场研究部门自己组织人员进行
3、多选题：
我国市场调查机构主要有()类型
A:国有调查机构
B:民营调查机构
C:企业内部设立的调查机构
D:外资调查机构
答案: 国有调查机构;
民营调查机构;
企业内部设立的调查机构;
外资调查机构
4、多选题：
市场调查机构道德要求中,保护被调查者隐私主要包括()
A:保护被调查者的隐私权和匿名权,事先承诺不暴露他们的身份
B:绝不允许委托人识别调查者的身份以报复那些作反向回答的人
C:除非被调查者知道在参加之前要先与他们接触,否则不能要求他们说出自己的身份
D:认识到拒绝调查者或他人识别委托人的身份在适当时候是合法的
答案: 保护被调查者的隐私权和匿名权,事先承诺不暴露他们的身份;
绝不允许委托人识别调查者的身份以报复那些作反向回答的人;
除非被调查者知道在参加之前要先与他们接触,否则不能要求他们说出自己的身份;
认识到拒绝调查者或他人识别委托人的身份在适当时候是合法的
5、多选题：
考察调查机构的信誉主要从以下方面进行:()。
A:限期完成工作的能力
B:注册资本大小
C:调查机构在同业界的声誉和知名度
D:其职业道德及公正原则的遵守情况
答案: 调查机构在同业界的声誉和知名度;
其职业道德及公正原则的遵守情况
6、多选题：
市场调查公司提交的计划书的内容,一般应该包括()。
A:该项目的调查目的
B:完成项目需要的时间
C:采用的调查研究方法
D:需要支付的各项费用
答案: 完成项目需要的时间;
采用的调查研究方法;
需要支付的各项费用
7、判断题：
从市场调查工作流程的规范性与专业性来讲,企业内部的市场研究部门要优于社会上的专业市场调查公司。()
A:错
B:对
答案: 错
8、判断题：
专业市场调查机构在接受企业委托,开展业务活动的同时,应注意树立良好的信誉,尤其要遵守职业道德规范。()
A:对
B:错
答案: 对
9、单选题：
市场营销体系中,企业将商品、服务以及( )传递给市场。
A:供需信息
B:市场信息
C:需求信息
D:营销信息
答案: 市场信息
10、单选题：
市场调查活动的科学性主要是指()。
A:调查必须采用科学的方法
B:调查必须具有针对性
C:调查必须获取科学的调查结论
D:调查必须具有关联性
答案: 调查必须采用科学的方法
第三章 单元测试
1、单选题：
用来验证探索性假设,选择()调查方案。
A:探索性
B:描述性
C:假设性
D:因果性
答案: 探索性
2、单选题：
调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体,它是由某些性质上相同的许多（）组成的。
A:调查内容
B:调查单位
C:调查目标
D:调查项目
答案: 调查单位
3、单选题：
评价市场调查方案时,方案设计是否体现了调查的目的与要求,是一条()的价标准。
A:适用
B:最基本
C:科学
D:正确
答案: 最基本
4、单选题：
采用经验判断评价市场调查方案时,以下说法正确的是()。
A:可以节约人力物力资源
B:事物变化常常在人们认识范围之内
C:主客观因素都不会对判断产生影响
D:在较长时间内做出判断
答案: 可以节约人力物力资源
5、多选题：
对于专业调查公司来讲,市场调查预算应该（）
A:根据调查项目范围、难易,合理预算
B:可以随意编制
C:应考虑税款和利润
D:尽量压缩,以减少实际调查工作量
答案: 根据调查项目范围、难易,合理预算;
应考虑税款和利润
6、多选题：
市场调查方案的选择一般要考虑市场调查的()。
A:性质
B:成本控制
C:人员
D:时间要求
答案: 性质;
成本控制;
时间要求
7、多选题：
市场调查方案的评价标准一般包括()。
A:科学完整
B:具有较高操作性
C:适用
D:体现了调查目标
E:提高了调查质量
答案: 科学完整;
适用;
体现了调查目标
8、判断题：
探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中,其方法已经确定不能变更。()
A:错
B:对
答案: 错
9、判断题：
市场调查企划方案书是规范市场调查整个活动过程的指导书,是市场调查的行动纲领。
A:对
B:错
答案: 对
10、判断题：
调查对象是由某些性质上相同的调查单位所组成的。
A:错
B:对
答案: 对
第四章 单元测试
1、单选题：
深度访谈用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感,最常应用于()
A:预测性调查
B:描述性调查
C:因果性调查
D:探索性调查
答案: 探索性调查
2、单选题：
网络调查组织简单方便、()匿名性好、不受时空与地域限制。
A:速度慢
B:费用昂贵
C:费用比较低廉
D:数据质量较低
答案: 费用比较低廉
3、单选题：
观察调查中,所观察的行为必须是()的、频繁的或者是可预测的。
A:不可预测
B:不易观察
C:不重复
D:重复
答案: 重复
4、单选题：
实验调查属于()研究的范畴。
A:深度调查
B:预测调查
C:因果关系
D:文案调查
答案: 因果关系
5、多选题：
文案调查的优点是()。
A:受到时空的限制较少,获取的信息资料较丰富
B:内容比较客观,适宜纵向比较
C:可为实地调查提供经验和大量背景资料
D:操作起来方便、简单,能够节省时间、精力和调查的费用
答案: 受到时空的限制较少,获取的信息资料较丰富;
内容比较客观,适宜纵向比较;
可为实地调查提供经验和大量背景资料;
操作起来方便、简单,能够节省时间、精力和调查的费用
6、多选题：
文案调查应该遵循以下原则:
A:针对性原则
B:时效性原则
C:广泛性原则
D:连续性原则
答案: 针对性原则;
时效性原则;
广泛性原则;
连续性原则
7、多选题：
定性调查的缺点有以下几点:
A:定性调查的代表性不如定量调查,很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体
B:不能提供比较具体详细的信息,也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异
C:不能单独运用
D:对访谈者和受访者的要求比较严格,双方的条件有任何不足都可能影响调查质量
答案: 定性调查的代表性不如定量调查,很难有把握地断定参加座谈会的消费者或专家能够代表他们所属的总体;
不能提供比较具体详细的信息,也不能表现市场机会或细分市场间的细微差异;
对访谈者和受访者的要求比较严格,双方的条件有任何不足都可能影响调查质量
8、判断题：
在面对面访谈调查活动中,调查人员应该灵活变通、因地制宜以求随时掌控访谈进程,取得较好的调查效果。
A:错
B:对
答案: 对
9、判断题：
文案调查可以是调查人员在足不出户的情况下收集相关信息资源。
A:错
B:对
答案: 对
10、判断题：
定性调查没有科学依据,属于一种猜测与估计。
A:对
B:错
答案: 错
第五章 单元测试
1、单选题：
（ ）误差只有非全面调查中才有。
A:登记性误差
B:随机误差
C:抽样误差
D:代表性误差
答案: 代表性误差
2、单选题：
（ ）在非随机技术中应用最广泛。
A:配额抽样
B:便利抽样
C:判断抽样
D:滚雪球抽样
答案: 配额抽样
3、单选题：
（ ）可以大大增加接触总体中所需群体的可能性，便于有针对性的找到被调查者。
A:便利抽样
B:滚雪球抽样
C:分层抽样
D:配额抽样
答案: 滚雪球抽样
4、多选题：
分层随机抽样中，常见的分层标志为（ ）。
A:职业
B:性别
C:收入
D:年龄
答案: 职业;
性别;
收入;
年龄
5、多选题：
影响抽样误差的因素有（ ）。
A:被调查总体各标志值差异程度
B:调研人员的专业性
C:抽样方法
D:抽样调查的组织方式
E:抽取的个体数目
答案: 被调查总体各标志值差异程度;
抽样方法;
抽样调查的组织方式;
抽取的个体数目
6、多选题：
抽样调查的应用范围有（ ）。
A:人口普查
B:家庭购买力调查
C:农产品产量调查
D:空气污染度调查
答案: 家庭购买力调查;
农产品产量调查;
空气污染度调查
7、判断题：
一般情况下，样本数量与抽样误差呈反向关系 。
A:错
B:对
答案: 对
8、判断题：
抽选的调查样本数量，是可以经过科学的计算确定的，因此不存在误差。
A:错
B:对
答案: 错
9、判断题：
概率抽样下，等距抽样方式误差最小。
A:对
B:错
答案: 对
10、判断题：
整群抽样中，群与群之间的差异性比较大。
A:错
B:对
答案: 错
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