第一章 单元测试

1、 下列选项是根据地域特征不同来对市场划分的是（ ）

A:垄断市场
B:国内市场
C:现货交易市场
D:消费者市场
答案:
国内市场

2、 进行商品交换，不但要建立全国范围内的流通网络，还要打破地方限制和行业封锁。它体现的市场的特点是（ ）

A:统一性
B:开放性
C:竞争性
D:有序性
答案:
开放性

3、 一种广泛存在的市场，企业在此市场上经营，既存在竞争性又受到一定的限制，其营销策略随着居于领先地位的大企业的变化而变化的市场类型是（ ）

A:完全竞争市场
B:完全垄断市场
C:寡头垄断市场
D:不完全竞争市场
答案:
寡头垄断市场

4、 劳务市场的特点不包括（ ）

A:不可触摸性
B:服务间接性
C:品质差异性
D:容易消失性
答案:
服务间接性

5、 为满足消费者个人或家庭的消费需要而提供产品或服务的市场称为（ ）

A:消费者市场
B:生产资料市场
C:组织市场
D:生产者市场
答案:
消费者市场

6、 企业注重开发纯天然、无公害食品，其遵循的营销理念是（ ）

A:绿色营销
B:直复营销
C:网络营销
D:关系营销
答案:
绿色营销

7、 下列描述中，属于市场营销理念的是（ ）

A:卖我们所能生产出来的恶产品
B:生产顾客需要的产品
C:高价回收我们公司生产的软饮料包装
D:变一锤子买卖长期合作伙伴
答案:
生产顾客需要的产品

8、 先达成交易契约，然后在规定时间进行钱货交付，风险很大，一般适用于农产品和证券交易的市场（ ）

A:劳务市场
B:完全竞争市场
C:贷款交易
D:期货交易
答案:
期货交易

9、 第五大传播媒体是（ ）

A:电视
B:广播
C:报纸
D:因特网
答案:
因特网

10、 企业产品过剩时常常奉行的营销观念是（ ）

A:推销观念
B:绿色营销
C:直复营销
D:关系营销
答案:
推销观念

11、 垂直渠道冲突是指在同一渠道中不同层次企业之间的冲突。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

12、 批发商和零售商之间不会发生渠道冲突。（ ）

A:对
B:错
答案:
错

13、 一般来说，生产者要尽量避免和竞争者使用一样的分销渠道。（ ）

A:对
B:错
答案:
对

14、 发货限额低，有利于直接销售；发货限额高，则有利于间接销售。（ ）

A:对
B:错
答案:
错

第二章 单元测试

1、 市场营销环境包括宏观环境和微观营销环境，以下属于微观环境的是（ ）

A:科学技术环境
B:公众
C:人口环境
D:社会文化环境
答案:
公众

2、 以下机构中，不属于市场营销服务机构的是（ ）

A:政府机构
B:广告机构
C:调研机构
D:营销咨询机构
答案:
政府机构

3、 下列市场营销环境因素中，属于微观营销环境的是（ ）

A:零售商
B:消费者收水平
C:法律法规
D:消费支出模式与消费结构
答案:
零售商

4、 研究消费者支出模式变化的最主要的经济学理论是（ ）

A:凯恩斯原理
B:科克斯定律
C:科特勒定律
D:恩格尔定律
答案:
恩格尔定律

5、 通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由人们的观念引起的，这一因素属于宏观环境中的（ ）

A:经济因素
B:技术因素
C:社会文化因素
D:人口因素
答案:
社会文化因素

6、 （ ）是指环境中不利于企业营销因素的发展趋势。

A:风险业务
B:市场机会
C:困境业务
D:环境威胁
答案:
环境威胁

7、 下面不属于威胁-机会综合矩阵中的企业类型是（ ）

A:理想企业
B:问题企业
C:投机企业
D:艰苦企业
答案:
问题企业

8、 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（ ）

A:促进
B:减轻
C:转移
D:竞争
答案:
促进

9、 企业的宏观环境因素包括人口环境、经济环境、营销中介、公众和社会文化环境等方面。（ ）

A:对
B:错
答案:
错

10、 对于环境威胁，企业只能采取对抗策略。（ ）

A:对
B:错
答案:
错

第三章 单元测试

1、 对于销路广阔的消费品，进行市场细分的第一步是（ ）。

A:人口细分
B:心理细分
C:地理细分
D:行为细分
答案:
地理细分

2、 把玩具市场划分为“学龄前”“小学生”和“中学生”三个市场，这里使用的市场细分变量是（ ）。

A:性别
B:年龄
C:收入
D:个性
答案:
年龄

3、 使企业可以在特殊的产品上创造专业化的商誉的目标市场模式（ ）。

A:单一市场集中
B:产品专门化
C:市场专门化
D:选择性专门化
答案:
产品专门化

4、 某化妆品定位于彩妆师专用化妆品。该市场定位方式是（ ）。

A:使用者定位法
B:属性和利益定位法
C:竞争定位法
D:档次定位法
答案:
使用者定位法

5、 为满足不同消费者的需求，蒙牛集团针对3种消费市场推出了3种类型的牛奶。该公司采用的是（ ）。

A:无差异市场营销策略
B:差异性市场营销策略
C:集中性市场营销策略
D:分散性市场营销策略
答案:
差异性市场营销策略