第一章 单元测试

1、 20世纪初，市场营销学作为一门学科产生于（ ）。

A:中国
B:英国
C:日本
D:美国
答案: 美国

2、 我国医药市场营销学作为市场营销学的分支学科开始独立出来的时间是（ ）。

A:20世纪70年代
B:20世纪80年代
C:20世纪90年代
D:21世纪初
答案: 20世纪90年代

3、 狭义的医药产品指（ ）。

A:有形的药品
B:无形的服务
C:医药组织
D:医药信息
答案: 有形的药品

4、 下列哪些模块属于《医药市场营销学》的学习内容（ ）。

A:基础理论
B:市场分析
C:战略规划和营销策略
D:创新与拓展
答案: 基础理论
市场分析
战略规划和营销策略
创新与拓展

5、 医药市场营销学的学科基础包括（ ）。

A:经济学
B:行为学
C:管理学
D:医药学
答案: 经济学
行为学
管理学
医药学

6、 20世纪初，市场营销学传入中国。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

7、 《医药市场营销学》这门课程主要是从微观角度进行研究，以市场营销管理过程为主线，将市场营销理论和医药行业实际结合起来对医药企业的营销实践进行研究和探讨，在研究市场营销一般原理的基础上，突出医药市场营销的特点，总结医药市场营销的规律。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

8、 医药市场营销的最终目的是销售产品。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

9、 医药营销者只能是卖方。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

10、 医药营销者可以发现需要，影响欲望，创造和引导需求。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第二章 单元测试

1、 “好酒不怕巷子深”体现的营销管理哲学是（ ）。

A:生产观念
B:产品观念
C:市场营销观念
D:大市场营销
答案: 产品观念

2、 外卖餐饮店采用可降解包装盒，这种行为体现的营销管理哲学是（ ）。

A:大市场营销观念
B:绿色营销官念
C:关系营销
D:整合营销
答案: 绿色营销官念

3、 科特勒认为市场营销除了的“4P”之外，还应再加上两个“P”，即（ ）。

A:人(People)与服务过程(Process)
B:人(People)与权力(Power)
C:市场定位(Position) 与权力(Power)
D:政治权力(Political Power)与公共关系(Public Relations)
答案: 政治权力(Political Power)与公共关系(Public Relations)

4、 顾客总价值包括（ ）

A:产品价值
B:服务价值
C:人员价值
D:形象价值
E:时间价值
答案: 产品价值
服务价值
人员价值
形象价值

5、 最容易导致企业出现“营销近视症”的营销观念是生产观念（ ） 。

A:对
B:错
答案: 错

第三章 单元测试

1、 下列属于药品微观营销环境的是（ ）。

A:消费者支出
B:互联网技术
C:药事法规
D:消费者协会
答案: 消费者协会

2、 属于宏观市场营销环境的因素有（ ）。

A:供应商
B:竞争者
C:人口总量
D:收入状况
E:科学技术
答案: 人口总量
收入状况
科学技术

3、 面对环境威胁，医药企业常用的方法有（ ）。

A:评价
B:利用
C:对抗
D:减轻
E:转移
答案: 对抗
减轻
转移

4、 微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

5、 最常用的市场机会和环境威胁分析方法是SWOT分析。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第四章 单元测试

1、 医药市场按（ ）分类，可以更好地体现以顾客为中心的指导思想。

A:按医药产品的形态分类
B:按购买者及其购买目的分类
C:按营销区域分类
D:按医药产品的供求态势分类
答案: 按购买者及其购买目的分类

2、 消费者的一个完整购买过程是从哪一步开始的( )

A:确定需求
B:筹集经费
C:收集信息
D:决定购买
答案: 确定需求

3、 医药消费者市场具有哪些特征（ ）

A:多样性
B:替代性强
C:需求弹性大
D:专业购买
E:购买数量大
答案: 多样性
替代性强
需求弹性大

4、 组织市场是由生产者市场、中间商市场和政府市场构成的。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

5、 医药组织市场的购买决策也只有5个环节。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

第五章 单元测试

1、 某地某种药品突然销量大增，企业派市场部去调研，这种调研属于（ ）。

A:探索性调研
B:属描述性调研
C:因果性调研
D:预测性调研
答案: 探索性调研

2、 为分析夏天各饮料品牌的市场份额，调研者在塑料回收站数各个饮料品牌的瓶子作为数据来源，这种调研方式属于（ ）。

A:文案调查法
B:访问法
C:观察法
D:实验法
答案: 观察法

3、 下列哪些方法属于定性预测法（ ）。

A:时间数列预测法
B:马尔科夫法
C:德尔菲法
D:销售人员意见综合法
E:类比法
答案: 德尔菲法
销售人员意见综合法
类比法

4、 信息是对客观事物或现象某一特定属性的度量，它是一种简单的事实。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

5、 知识是信息、经验与人们对事物认识的集合，它为评价新信息或相关境况提供一个分析框架（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第六章 单元测试

1、 规划医药营销战略并不包括对对医药企业总体战略的规划。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

2、 医药企业战略，是指医药企业为获得可持续发展能力，而对企业发展的宗旨和使命、企业的经营领域和发展目标，以及实现发展目标的保障措施等做出的具有全局性、根本性和长远性的总体谋划。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

3、 医药企业战略规划过程的第一步是（ ）。

A:战略分析
B:战略选择
C:战略实施
D:战略评估
答案: 战略分析

4、 医药企业总体战略的规划包括（ ）。

A:确定企业使命
B:区分战略业务单位
C:规划业务投资组合
D:规划增长战略
答案: 确定企业使命
区分战略业务单位
规划业务投资组合
规划增长战略

5、 医药企业制定企业使命时，不需要考虑企业的历史和文化。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

6、 利用市场增长率和相对市场占有率两个指标来评估医药企业业务投资组合的方法是（ ）。

A:PEST法
B:SWOT法
C:GE法
D:BCG法
答案: BCG法