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第一章 单元测试

1、
企业经营战略是（   ）。

A:

企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划

B:

单项经营活动的长期计划

C:

是企业单项活动计划

D:

是表达美好的动机或最佳意愿的主观臆断

答案:

企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划

2、
（ ）是在市场上，企业与竞争对手竞争的基本方针。它的目的是使企业的经营活动能在所有竞争者中技高一筹，使企业在竞争中占据有利的位置。

A:

事业范围选择战略

B:

经营策略

C:

企业经营战略

D:

竞争战略

答案:

竞争战略

3、
（ ）是指那些事关战略目标能否实现的重大而又薄弱的项目和部门，是决定战略目标实现的关键因素。

A:

竞争策略

B:

战略模式

C:战略阶段
D:

战略重点

答案:

战略重点

4、
在零售分店开发中努力紧缩开支降低营业成本是（）战略。

A:

集中成片开发战略

B:

地区头号大店战略

C:

低成本战略

答案:

低成本战略

5、
对()的成本控制是连锁公司成本控制的重中之重。

A:

门店

B:

信息系统

C:

配送中心

D:

人员

答案:

配送中心

6、
国最早对战略进行全局筹划的著作是（ ）。

A:诗经
B:春秋
C:孙子兵法
D:战国策
答案: 孙子兵法

7、

企业的（ ）应当与企业的经营目标相一致，它是零售企业经营战略和经营策略的 基础。

A:经营战略思想
B:经营战略目标
C:经营战略行动
D:经营战略资源
答案: 经营战略目标

8、
（ ）是零售企业根据消费者在需求上的差异，把整体消费者划分为在需求上大体相近的消费者群，形成不同的细分市场。

A:目标成果
B:市场细分
C:目标市场
D:市场定位
答案: 市场细分

9、

快餐店开在车站、码头，体现了（    ）原则。

A:有利于配送中心供货
B:方便顾客购买
C:适应长期规划
D:配合业态类型
答案: 方便顾客购买

10、

在一个商业地段开设该地区最大的店铺，实现小商圈高市场占有率，这是（ ）。

A:低成本战略
B:差异化战略
C:地区头号大店战略
D:集中成片开发战略
答案: 地区头号大店战略

第二章 单元测试

1、
（ ）就是收集该地区内消费者生活形态的资料，亦即针对消费者生活的特性，依人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为等方面进行整体的和定量的研究。

A:城市结构
B:生活结构
C:消费结构
D:零售业结构
答案: 生活结构

2、
通过对地域内实际生活的空间，包括中心地带及周围区域城市结构机能的调查，了解该地域内设施、交通、活动空间等环境的现状以及将来的发展计划属于（ ）调查。

A:生活结构
B:消费结构
C:城市结构
D: 零售业结构
答案: 城市结构

3、
（ ）内包含了这一商店顾客总数的55~70%。这是最靠近商店的区域，顾客在人口中占的密度最高。

A:

主要商圈

B:

边缘商圈

C:其他都不对
D:

次要商圈

答案:

主要商圈

4、
（）是指从政府部门获取资料的调查，包括从政府部门获取人口资料、户数资料、都市规划、建设指定用图等。

A:顾客调查
B:竞争店调查
C:现场调查
D:预备调查
答案: 预备调查

5、
核心商圈内基本顾客的主要来源是（）。

A:

工作人口

B:

居住人口

C:

学生

D:

流动人口

答案:

居住人口

6、
对目前人口的结构、过去人口集聚、膨胀的速度及将来人口结构的变迁进行调查，这是（ ）调查。

A:家庭户数
B:收入水平
C:消费水平
D:人口结构
答案: 人口结构

7、
市场调查的一般方法是“5W1H”，其中1H是（ ）。

A:调查什么
B:谁作调查
C:何时调查
D:用什么手段
答案: 用什么手段

8、
设在旅馆门廊里的雪茄烟摊，设在购物中心的小吃店、快餐店，他们属于（ ）。

A:竞争店
B:外围店
C:寄生店
D:核心店
答案: 寄生店

9、
通过计算零售商业市场饱和系数，达到测定特定商圈内某类商品销售的饱和程度，用以帮助新设商店经营者了解某个地区内同行业是过多还是不足，这是（ ）。

A:饱和理论
B:里利法则
C:零售引力法则
D:新零售力法则
答案: 饱和理论

10、
了解商圈范围内有多少人口、有多大客流量，以确定零售店的发展前景如何，这是（ ）。

A:商圈交通调查
B:商圈潜力情况调查
C:商圈人口调查
D:商圈内竞争店调查
答案: 商圈潜力情况调查