第一章 单元测试

1、 根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（ ）。

A:地区品牌
B:国内品牌
C:国际品牌
D:区域品牌
答案: 国内品牌

2、 美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（ ）。

A:区隔符号
B:关系集合
C:信息载体
D:无形资产
答案: 信息载体

3、 根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（ ）。

A:个人品牌
B:特许品牌
C:联合品牌
D:自主品牌
答案: 自主品牌

4、 品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（ ）作用。

A:增加产品附加值，赚取高额溢价
B:形成独特优势，阻击竞争对手
C:造就无形资产，助力企业业务扩展
D:吸引优秀人才，化解各类风险
答案: 增加产品附加值，赚取高额溢价

5、 从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（ ）。

A:事件品牌
B:组织品牌
C:服务品牌
D:地点品牌
答案: 组织品牌

6、 以下关于品牌的定义的说法正确的是（ ）。

A:品牌是区隔符号
B:品牌是信息载体
C:品牌是关系集合
D:品牌是无形资产
答案: 品牌是区隔符号
品牌是信息载体
品牌是关系集合
品牌是无形资产

7、 美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（ ）。

A:识别和确定品牌定位与价值
B:规划并执行品牌营销活动
C:评估和诠释品牌绩效
D:提升和维系品牌资产
答案: 识别和确定品牌定位与价值
规划并执行品牌营销活动
评估和诠释品牌绩效
提升和维系品牌资产

8、 荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

9、 业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其他重大的战略决策。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

10、 一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第二章 单元测试

1、 20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（Rosser Reeves）提出（ ）理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”。

A:USP
B:品牌形象理论
C:定位理论
D:品牌个性理论
答案: USP

2、 美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法为（ ）。

A:领导者定位
B:比附定位
C:空档定位
D:情感定位
答案: 比附定位

3、 珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的名言“难得糊涂”的名言融入酒中，运用的定位方法为（ ）。

A:文化定位
B:USP定位
C:情感定位
D:消费者定位
答案: 文化定位

4、 孔府家酒将自己定位为“家酒”，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起了消费者的种种联想，运用的定位方法为（ ）。

A:利益定位
B:USP定位
C:情感定位
D:消费者定位
答案: 情感定位

5、 冷酸灵定位于“抗过敏”，运用的定位方法为（ ）。

A:消费者定位
B:USP定位
C:情感定位
D:利益定位
答案: 利益定位

6、 红色小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（ ）。

A:消费者定位
B:USP定位
C:情感定位
D:利益定位
答案: 情感定位
利益定位

7、 品牌定位过程包括（ ）。

A:进行企业优势分析
B:市场细分与选择目标市场
C:分析目标市场内顾客价值观
D:提炼品牌的核心价值
E:建立优秀的品牌联想
F:有效的传播品牌定位理念
G:强化品牌定位理念
H:品牌再定位
答案: 进行企业优势分析
市场细分与选择目标市场
分析目标市场内顾客价值观
提炼品牌的核心价值
建立优秀的品牌联想
有效的传播品牌定位理念
强化品牌定位理念
品牌再定位

8、 准确的品牌定位能使品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

9、 品牌定位就是让品牌在顾客心智中拥有一个字眼，一个独一无二的联想。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

10、 市场细分与选择目标市场是品牌定位的第一步工作。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

第三章 单元测试

1、 品牌命名的原则不包括以下哪项（ ）。

A:合法
B:新颖个性
C:正面联想
D:尊重文化与跨越地理限制
答案: 新颖个性

2、 “达芙妮”的命名技巧为（ ）。

A:根据人名、地名命名
B:以企业名称命名
C:商品特色和成分命名
D:以神话传说故事命名
答案: 以神话传说故事命名

3、 三叉星圆环是奔驰的（ ）。

A:品牌名称
B:品牌标志
C:品牌象征
D:品牌图案
答案: 品牌标志

4、 耐克的 “想做就做”，是（ ）。

A:品牌口号
B:品牌定位
C:品牌主张
D:品牌标语
答案: 品牌口号

5、 米老鼠、米其林先生品牌形象代表属于（ ）类型。

A:虚拟形象
B:现实人物原型
C:卡通形象
D:名人
答案: 虚拟形象

6、 品牌命名的的技巧包括（ ）。

A:以动物、植物名称命名
B:以人名、地名命名
C:以数字式命名
D:以感情色彩和吉祥词命名
E:以神话传说故事命名
F:以暗示产品属性命名
答案: 以动物、植物名称命名
以人名、地名命名
以数字式命名
以感情色彩和吉祥词命名
以神话传说故事命名
以暗示产品属性命名

7、 品牌口号的类型包括（ ）。

A:品牌定位型
B:差异痛点型
C:情感共鸣型
D:价值主张型
答案: 品牌定位型
差异痛点型
情感共鸣型
价值主张型

8、 品牌名称要合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌名称设计的首要前提。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

A:对
B:错
答案: 错

10、 差异痛点型品牌口号是指围绕品牌的情感价值认同展开，通过感性的话语来刺激用户的心理诉求，引起情感的共鸣，从而拉近与目标消费群体的距离，建立消费者的品牌认同感与情感归属。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

第四章 单元测试

1、 小米手机的名字由来就是在讲述品牌（ ）故事。

A:诞生
B:成长
C:产品
D:素材
答案: 产品

2、 能承载品牌精神，内蕴品牌内涵，反映品牌个性，密切品牌与消费者联系的品牌要素体是指（ ）。

A:品牌内容
B:品牌载体
C:品牌媒体
D:品牌特性
答案: 品牌载体

3、 以“狂热粉丝”作为品牌载体是指以（ ）方式作为品牌载体。

A:“人”
B:“物”
C:“财”
D:“事”
答案: “人”

4、 以下关于社会化媒体传播的新特征表述错误的是（ ）。

A:用户细分更加精准
B:用户黏性更低
C:表现形式更加多样化
D:品牌传播的速度更加快捷
答案: 用户黏性更低

5、 以下（ ）不是社会化媒体传播工具。

A:微博
B:微信
C:电视
D:小红书
答案: 电视

6、 品牌载体大致可以分为（ ）。

A:“人”
B:“物”
C:“财”
D:“事”
答案: “人”
“物”
“事”

7、 属于品牌传播的实施策略有（ ）。

A:自媒体传播
B:口碑传播
C:短视频传播
D:整合营销传播
答案: 自媒体传播
口碑传播
短视频传播
整合营销传播

8、 意见领袖对品牌的评价越高，其推动品牌多级传播的力量就越大。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

9、 因为没有利益牵扯，用户讲述品牌故事更加让人信服。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

10、 品牌载体是指能承载品牌精神，内蕴品牌内涵，反映品牌个性，密切品牌与消费者联系的品牌要素。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

第五章 单元测试

1、 在品牌组合中，指代产品时担任的角色不包括（ ）。

A:主品牌
B:担保品牌
C:产品品牌
D:战略品牌
答案: 战略品牌

2、 在品牌组合的指代产品时担任的角色中，美的洗碗机是（ ）。

A:主品牌+描述性品牌
B:主品牌+副品牌
C:担保品牌+副品牌
D:保护伞品牌+描述性品牌
答案: 主品牌+描述性品牌

3、 单一品牌策略的类型不包括（ ）。

A:线内单一品牌策略
B:跨类单一品牌策略
C:完全单一品牌策略
D:一品一牌策略
答案: 一品一牌策略

4、 推行多品牌的方式不包括（ ）。

A:创建新品牌
B:沿用成功品牌名称
C:收编劣势品牌
D:合资优势品牌
答案: 沿用成功品牌名称

5、 五粮液集团根据不同档次分别推出了高档五粮液品牌、中档有五粮春、中低档有金六福、浏阳河、低档有尖装，五粮液的品牌策略是（ ）。

A:一品多牌策略
B:一品一牌策略
C:线内单一品牌策略
D:跨类单一品牌策略
答案: 一品多牌策略

6、 品牌在企业竞争战略中担任的角色类型包括（ ）。

A:现金牛品牌
B:侧翼品牌
C:银弹品牌
D:战略品牌
答案: 现金牛品牌
侧翼品牌
银弹品牌
战略品牌

7、 运用单一品牌策略的优点包括（ ）。

A:能够节约产品促销费用
B:有利于展示品牌个性
C:有利于品牌的成长
D:有利于新产品开拓市场
答案: 能够节约产品促销费用
有利于品牌的成长
有利于新产品开拓市场

8、 担保品牌又称母品牌，是公司或产品的原品牌或核心品牌，它是消费者做出购买决策的主导因素。（ ）

A:对
B:错
答案: 错

9、 娃哈哈的“非常可乐”旗下推出“非常咖啡可乐”这一新产品品牌，目的是希望通过带有都市特色的新产品来消除“非常可乐”定位于乡镇或农村市场的土气形象.增强“非常可乐”品牌的时尚感。“非常咖啡可乐”是一种银弹品牌。（ ）

A:对
B:错
答案: 对

10、 能力互补型品牌联合是品牌合作的最高层次。（ ）

A:对
B:错
答案: 对